Homoseksuelen zijn een zeer gevarieerde doelgroep die niet meer bereikt kan worden op basis van een stereotiepe lifestyle. Het Verenigd Koninkrijk telt zo`n 3,5 miljoen gays, lesbiënnes, biseksuelen en transseksuelen. Wel blijkt uit onderzoek van Outright Research dat 70% graag uitgaat en daarbij flink drinkt en feest viert, 52% van gadgets en apparatuur houdt die hun lifestyle weerspiegelen en 69% meer met zijn uiterlijk bezig is dan hetero`s. Verder boekt 63% vakanties het liefst online, gaat 60% het liefst naar minder toeristische bestemmingen en 33% naar homovriendelijke resorts. Gemiddeld vliegen homo`s vier keer per jaar. Het vaakst boeken ze citytrips.
Voor 85% is muziek een belangrijk onderdeel van hun leven. 47% van de niet getrouwde homo`s zou wel willen trouwen. Op het gebied van mediagebruik zijn internet, televisie en radio het populairst. De favoriete Britse tv-zender is Channel 4, gevolgd door BBC1, ITV en E4. 98% van de GLBT`s is vaker dan tweemaal per week online en 79% luistert naar de radio. Ruim een derde van de homo`s en lesbiënnes zegt trouwer te zijn aan merken die zich profileren als homovriendelijk. Veel genoemde merken zijn Bang & Olufsen, Clarins, CK, Starbucks, Sony PlayStation en Hugo Boss. (bron: Media Week)
